近日，“一点点要退出奶茶界”的话题冲上微博热搜，引发网友关注。随后1点点的官方立马就这个问题进行“辟谣”：“假假假！谁说点点要倒闭了？！”

但不可否认的是，从茶饮市场的“顶流”到“沉寂”，一点点已慢慢丧失了其领先地位。据窄门餐眼数据，一点点新开门店正逐年减少。一点点到底怎么了？

一点点新开店数逐年递减

近日，有网友在社交平台发帖称 “感觉一点点退出奶茶界了”，评论区不少网友表示“现在就在喝，到底是谁说一点点要淡出奶茶界了啊！”“真的没有对手，减肥期间的最爱。”也有网友表示，“好想喝，家附近的一点点倒闭了”。

在高速增长的茶饮赛道，一点点真的“掉队”了吗？

公开资料显示，我国茶饮市场主要经历了三个发展阶段，分别是以珍珠奶茶为主的1.0“粉末调制阶段”，产品主打“茶叶+牛奶”的2.0“街头阶段”，以及以鲜果鲜奶为主的3.0“新式茶饮阶段”。

一点点是台湾奶茶品牌50岚原北区代理商楼更深在大陆创立的品牌，其首家门店于2012年12月在上海开业，是茶饮市场1.0时代的头部品牌。

近年来，随着年轻消费群里消费能力的崛起，我国茶饮市场规模正在快速增长。

据中国连锁经营协会数据，2022年年底在业的新茶饮门店总数达到48.6万家，比2020年年底的37.8万家增长超28%。

从门店数上看，在茶饮市场“开店潮”凶猛扩张之际，一点点作为“奶茶界元老”门店数量却越开越少。

根据艾媒咨询数据，截至2021年2月11日，1点点的门店超过4000家。据窄门餐眼数据，截至2023年11月2日，1点点门店数为3018家，覆盖全国26省份，人均消费为15.03元。以此推算，在两年多的时间里，1点点门店减少了近1000家，缩减比例约达25%。

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同时，1点点新开门店数量也在逐年递减。公开数据显示，2019年开店886家，月均开店超70家。2020年至2022年，其开店数量分别为764家、497家和287家。截至今年10月，其新开门店数仅55家。

与此同时，据记者不完全统计，长沙目前现存的一点点门店还有9家，外卖月售基本在1000-2000+左右。而像茶百道、喜茶等新茶饮品牌门店外卖月售基本在3000+以上。

一点点被指营销与上新方面“掉队”

在社交平台上搜索“一点点”，引发消费者吐槽的话题主要集中在“上新速度太慢”以及“品牌太过‘低调’，几乎不怎么营销，也没有什么促销活动”上。

“我觉得一点点其实是性价比之王，但就连像肯德基、星巴克这种品牌都在不断出团购直播，一点点好像就没有营销过。”王先生表示，平时自己非常爱喝一点点，因为免费配料很多，但一点点在社交平台几乎是“查无此茶”。

记者注意到，在抖音团购平台，有网友于10月底在一点点门店团购区评论“你原价团购啊，一点点你这是反卷大王。”“这是团了个寂寞啊。”

此外，根据一点点官方网站，可以看到一点点营销重点在“公益事业”上，而非目前茶饮品牌最热衷，“吸粉”也最快的联名活动。

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在“一点点要退出奶茶界”话题冲上热搜后，1点点的官方赶紧就这个问题进行回应：“假假假！谁说点点要倒闭了？！”，随后官宣了与和平精英的联名活动。

但从微博互动数量来看，一点点本次联名活动并没有很出圈，微博评论才32条，点赞也仅有63个。而一点点的官方微博仅9万粉丝，远远低于其他茶饮品牌。同时，在一点点官方微博上搜索“联名”，可以发现今年以来一点点仅联名了4次，联名对象包括宠物用品品牌、手游、学生做题书籍等。

在营销并不占优的情况下，一点点的上新速度也远远不如其他茶饮品牌。

有媒体统计，2021年一点点官方推出了7款新品，其中2款含水果；2022年推出17款产品，其中5款含有水果的新品，包括了时下较火的杨枝甘露等。2023年初至11月15日，其推出32款产品，新品总数约为去年的两倍，含水果的新品也大幅增多。

尽管一点点在今年加快了上新速度，但近几年来，其他茶饮新品上新的频率越来越高。仅2023年9月和10月两个月，在红餐大数据监测的连锁茶饮品牌中，有47个连锁茶饮品牌共推出了355款新品，其中9月新品数量高达194款，环比增长16.2%，10月新品数量回落至161款。

虽然一点点爆品单品价格多在10-15元区间，在性价比上一直占据优势，但伴随着茶饮市场价格“内卷”趋势的日趋激烈，价格战几乎成为各茶饮品牌的“共识”，一点点的价格优势也在逐渐下降。据红餐大数据统计，中低端消费区间的占比在2023年都有所提升。

一点点开启“自救”之路

据《2022茶饮品类报告》显示，茶饮消费主流客群开始有意识地选择更健康的饮品，具有清爽口感的产品更受欢迎。

作为茶饮市场1.0时代的头部品牌，一点点的经典爆款单品此前几乎与“植脂末”一词挂钩，约等于不健康。

公开资料显示，植脂末之所以让人“谈虎色变”，是因为其主要原料之一为氢化植物油，而植物油在氢化的过程中，会产生反式脂肪酸。根据世卫组织定义，反式脂肪酸是诱发冠心病、糖尿病、肥胖症的重要元凶之一。

此前，一点点都非常“实诚”地将“植脂末”写在配料表中。目前，广受争议的“植脂末”，已悄然从点单页上“消失”，同时茶饮品类上标上了“低脂轻负担”的标识。

在社交平台上，有一家“1点点北湖公园店”的用户在9月披露出一份“一点点植脂末检测结果”，结果显示，“未检出（

“一点点终于开窍了。”与此同时，不少网友发现一点点在抖音上架的团购套餐出现了超低价促销。

11月17日，记者看到原价14元人气单品茉香奶绿（大杯）已降至6.6元，目前已售1万+，其他品类饮品也都进行了不同幅度的降价，销量1万+的品类也不在少数。

目前来看，虽然一点点被不少业内人士认为“品牌老化”，但从奶茶1.0时代起积累的受众“基本盘”依旧坚挺，而一点点也在不断努力“进化”中。想要在竞争激烈的茶饮市场中“长红”，营销、创新茶饮品类，都是一点点需要面对的挑战。

潇湘晨报记者李轩子

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