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原标题:喜茶被约谈,下架“佛喜”茶!
作 者丨冯恋阁 实习生李伊静
编 辑丨蔡姝越
奶茶界的联名大户喜茶在最近的“梦幻联动”中碰上了钉子。
一周前,喜茶与景德镇中国陶瓷博物馆联名推出“佛喜茶拿铁”和3款联名杯和冰箱贴。联名款以景德镇博物馆藏品《釉下加彩十八罗汉塑像》为灵感,推出以其中3尊佛像为主题的周边,在各大门店、线上平台销售。此前相关藏品图片曾被网友配文改成一系列表情包,风靡网络。
日前,据媒体报道,深圳宗教事务管理局于12月1日约谈喜茶公司,公司于12月3日将相关产品下架,同时就相关情况作出检查。今早,“喜茶涉嫌违反宗教事务管理条例被约谈”登上热搜,目前阅读量突破3亿。
据一餐饮协会负责人向南方+记者表示,喜茶此次联名翻车,暴露出茶饮行业联名过度“内卷”的问题。
2018年2月1日施行的《宗教事务条例》第五十三条提到,任何组织或者个人禁止以宗教名义进行商业宣传。2017年发布的《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》则强调宗教必须正确认识和处理商业化问题,任何组织和个人不得假借佛教道教名义开展活动、谋取利益。
21世纪经济报道记者在后台询问喜茶客服了解到,“我佛持杯”系列产品已全部下架,客服表示暂时没有相关的上架通知。喜茶官方微博目前也已将相关宣传内容删除。
喜茶曾与各类品牌都有过联名合作
据南方+,喜茶曾与美妆护肤品牌倩碧、百雀羚、美宝莲、欧莱雅合作;个护品牌威猛先生、冈本、多芬;热门影视IP《甄嬛传》《梦华录》;食品类品牌奥利奥、点都德、五芳斋;甚至还有和同为奶茶品牌茶颜悦色的联名。今年5月,喜茶与奢侈品牌FENDI合作推出的联名款黄色手杯与手提袋更是火出圈。
近些年的咖啡新茶饮圈,不仅联名隔三差五,而且新品接二连三,优惠不时有之。从卷价格、卷营销,到卷门店、卷原料,应卷尽卷,“内卷”几乎已经成为现制饮品界的“基本原则”。
表面上看整个市场生机勃勃,但其实大家都有共同的苦衷,奶茶行业因壁垒较低,容易模仿,尤其是产品同质化严重。一个经典的尴尬案例是:奈雪的茶在2021年3月份就推出了霸气玉油柑,广受好评,喜茶推出同款后却被网友质疑,甚至被网友称为喜茶的“灵感之茶”是奈雪。这并不是喜茶第一次与奈雪的茶“撞茶”,两个品牌的创始人还曾因产品相似,在朋友圈“隔空对骂”过。
所以此次翻车事件,不仅给喜茶,而且给整个行业都是一个提醒,无节制的联名该刹车了。
部分资料来自:南方+
SFC
本期编辑 江佩佩
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